Cette approche soulève naturellement des questions éthiques majeures. Dès lors que l’on s’appuie sur le corps, le visage et le jeu d’une personne réelle pour générer des images transformées, il devient indispensable de définir un cadre clair, sain et responsable. Pour nous, la performance reste indissociable de la personne qui l’a réalisée, même lorsque l’intelligence artificielle en modifie profondément l’apparence finale. Qu’il s’agisse de transposer une actrice dans une autre époque, de l’inscrire dans un univers de science-fiction ou de la transformer en personnage totalement fictionnel, la base demeure une prestation humaine, avec ce qu’elle implique en termes de droits, de reconnaissance et de respect.

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C’est pourquoi nous avons fait le choix d’une démarche fondée sur le consentement explicite et la transparence. Les actrices, acteurs et mannequins avec lesquels nous travaillons sont informés en amont des usages possibles de leur image et des transformations envisagées. Leur rémunération ne se limite pas au cachet lié à la prestation d’acting : elle inclut également le consentement à l’utilisation et à la transformation de leur image par des procédés d’intelligence artificielle, y compris lorsque le rendu final ne permet plus de les identifier visuellement.

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Nous posons par ailleurs des limites claires à notre pratique. Le motion control n’est jamais utilisé pour embellir, corriger ou modifier un corps selon des critères esthétiques ou normatifs. Nous refusons toute logique visant à créer ou renforcer des standards de beauté artificiels. Notre usage de l’IA s’inscrit exclusivement dans une démarche de substitution fictionnelle et narrative, au service d’un récit, d’un univers ou d’une intention créative. Cette exigence nous permet de construire des productions à la fois innovantes, respectueuses des artistes et rassurantes pour les marques, dans un cadre où la technologie reste un outil maîtrisé, consenti et éthiquement encadré.

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Enfin, nous tenons à affirmer notre engagement sincère en faveur d’un usage éthique et responsable de l’intelligence artificielle. Cette vigilance guide chacune de nos décisions, tant dans notre manière de travailler avec les outils que dans nos relations avec les artistes, les partenaires et les marques. Nous restons attentifs aux évolutions technologiques, aux pratiques émergentes du secteur et aux attentes de la société, avec la volonté constante d’ajuster nos méthodes lorsque cela s’avère nécessaire.

 

Nous sommes toutefois conscients des limites actuelles de ces technologies. En l’absence de cadres réglementaires pleinement établis ou de mécanismes de traçabilité exhaustifs, il nous est aujourd’hui impossible de garantir une maîtrise absolue de l’ensemble des processus liés à l’intelligence artificielle. Cette réalité ne remet cependant pas en cause notre bonne foi ni nos principes : ceux-ci prévalent sur le reste. Nous abordons ces outils avec humilité, transparence et responsabilité, en restant ouverts à la remise en question et à l’amélioration continue de nos pratiques.